Aujourd'hui, la rédaction web est fortement influencée par l'intelligence artificielle (IA), mais l'importance de la touche humaine reste indéniable. Lors de l'introduction des outils d'IA, de nombreuses entreprises se sont précipitées pour les adopter, espérant améliorer leur visibilité en ligne grâce à la production rapide de contenus optimisés pour le SEO. Cette stratégie a eu des résultats mitigés, provoquant des bouleversements significatifs dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs).
État des lieux de la rédaction web
Alors que les outils IA façonnent l'actualité, des entreprises comme Senek font le pari de miser sur l'humain pour créer des contenus à haute valeur ajoutée. Qu'il soit question de profondeur de texte, de sensibilité dans l'approche, d'optimisation SEO ou d'un savant mélange de tous ces objectifs, seul l'humain a les capacités d'en faire une réalité.
Face à ce constat, et motivé par une expertise solide et une compréhension profonde des exigences de Google en matière de qualité de contenu, ce choix s'est avéré judicieux dans les mois qui ont suivi l'essor des LLM que sont ChatGPT, Gemini (anciennement Bard), Llama ou encore Claude.
Pas encore convaincu ? Faisons un petit retour dans le temps…
L'engouement initial pour l'IA et ses conséquences
Nous sommes en novembre 2022. Un nouveau venu sur le marché du web commence à faire parler de lui : ChatGPT, intelligence artificielle développée par l'entreprise OpenAI. En quelques semaines à peine, des contenus générés automatiquement inondent les SERPs.
Si cette approche semble prometteuse pour booster rapidement le classement SEO, elle entraîne une baisse significative de la qualité des contenus publiés. Le constat est alors sans appel : les articles ainsi créés manquent de profondeur et d'authenticité, des éléments pourtant essentiels pour capter l'intérêt des lecteurs et les fidéliser.
La réaction de Google pour un retour à la qualité
Face à cette prolifération de contenus de faible qualité, Google a ajusté et durci ses algorithmes pour renforcer sa position qui consiste à privilégier la qualité sur la quantité. Selon les guides officiels de Google, un "bon" contenu SEO doit être utile, pertinent et apporter une information concrète et réelle au lecteur.
Google a donc mis en place des mesures strictes pour pénaliser les contenus de mauvaise qualité, souvent générés par IA, favorisant ainsi les textes démontrant expertise, expérience, autorité et fiabilité (E-E-A-T pour Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness).
Le niveau d'exigence du géant américain en matière de qualité est désormais plus élevé que jamais. Il est en effet question de faire le tri plus efficacement entre quantité et qualité.
Synergie entre IA et humains : complémentarité au service de la qualité du SEO
Loin d'une vision manichéenne de la situation, nous sommes aujourd'hui en droit de nous demander si IA et rédacteurs sont réellement des forces qui s'opposent. En effet, quand l'IA excelle dans l'automatisation des tâches répétitives, l'humain, lui, apporte une touche créative et une compréhension nuancée des besoins des internautes. En combinant les forces des deux camps, une synergie se dessine, qui permet de produire des contenus de haute qualité, alliant efficacité et authenticité.
IA pour l'automatisation et l'efficacité
L'IA reste un outil précieux pour les tâches répétitives et volumineuses. Elle peut automatiser la génération de brouillons, l'analyse de mots-clés pour le SEO et la production de rapports. Ces fonctionnalités permettent de gagner du temps et d'optimiser les processus à moindre valeur ajoutée, et ainsi ne pas sacrifier la qualité recherchée par Google sur les autres tâches que l'humain prendra en charge seul.
Créativité et profondeur humaine
Les rédacteurs humains apportent une créativité, une nuance et une profondeur que l'IA ne peut égaler. Ils sont capables de comprendre les subtilités culturelles, d'insérer des anecdotes pertinentes, et de créer des connexions émotionnelles avec les lecteurs. Des entreprises comme Senek misent sur ces qualités humaines pour produire des contenus uniques et engageants, démontrant ainsi que l'authenticité est un facteur clé de différenciation, particulièrement appréciée par Google.
La valorisation de la qualité humaine par Google
Lorsqu'il est question de SEO, Google valorise les contenus de qualité, uniques et à forte valeur ajoutée, ce qui pousse de nombreuses marques à se démarquer en misant sur la créativité et l'originalité humaine. Les contenus qui parviennent à capter l'intérêt des lecteurs et à offrir une expérience enrichissante sont récompensés par un meilleur classement dans les résultats de recherche. Des entreprises comme Senek, qui privilégient la qualité humaine, voient leurs efforts couronnés de succès.
Vous l'aurez compris, l'avenir de la rédaction web repose sur une répartition intelligente des tâches de la rédaction web entre l'IA et les rédacteurs humains. Bien que l'IA continue d'évoluer et de s'améliorer, elle reste un outil, qui, sans l'humain, montre rapidement ses limites. En effet, la touche humaine demeure indispensable pour créer des contenus considérés comme bons et justes pour Google afin d'engager les lecteurs et répondre à l'intention de recherche.
En intégrant avec parcimonie l'IA dans le processus de création de contenu, les entreprises peuvent bénéficier des avantages des deux mondes : l'efficacité et la rapidité de l'IA, combinées à la créativité et à l'authenticité des rédacteurs humains. Une synergie où qualité, originalité et rapidité n'ont aucun compromis à faire lorsqu'il est question de créer du contenu pour le web.
Attention cependant de toujours garder un œil attentif aux propositions de l'IA, au risque de voir sa position dans les SERPs chuter. Pour éviter ce scénario, confiez la rédaction de vos contenus à une plateforme qui mise sur l'humain. Être capable de proposer des contenus qui cochent toutes les cases définies par Google, voilà ce qui compte finalement, non ?
Aujourd'hui, la rédaction web est fortement influencée par l'intelligence artificielle (IA), mais l'importance de la touche humaine reste indéniable. Lors de l'introduction des outils d'IA, de nombreuses entreprises se sont précipitées pour les adopter, espérant améliorer leur visibilité en ligne grâce à la production rapide de contenus optimisés pour le SEO. Cette stratégie a eu des résultats mitigés, provoquant des bouleversements significatifs dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs).
État des lieux de la rédaction web
Alors que les outils IA façonnent l'actualité, des entreprises comme Senek font le pari de miser sur l'humain pour créer des contenus à haute valeur ajoutée. Qu'il soit question de profondeur de texte, de sensibilité dans l'approche, d'optimisation SEO ou d'un savant mélange de tous ces objectifs, seul l'humain a les capacités d'en faire une réalité.
Face à ce constat, et motivé par une expertise solide et une compréhension profonde des exigences de Google en matière de qualité de contenu, ce choix s'est avéré judicieux dans les mois qui ont suivi l'essor des LLM que sont ChatGPT, Gemini (anciennement Bard), Llama ou encore Claude.
Pas encore convaincu ? Faisons un petit retour dans le temps…
L'engouement initial pour l'IA et ses conséquences
Nous sommes en novembre 2022. Un nouveau venu sur le marché du web commence à faire parler de lui : ChatGPT, intelligence artificielle développée par l'entreprise OpenAI. En quelques semaines à peine, des contenus générés automatiquement inondent les SERPs.
Si cette approche semble prometteuse pour booster rapidement le classement SEO, elle entraîne une baisse significative de la qualité des contenus publiés. Le constat est alors sans appel : les articles ainsi créés manquent de profondeur et d'authenticité, des éléments pourtant essentiels pour capter l'intérêt des lecteurs et les fidéliser.
La réaction de Google pour un retour à la qualité
Face à cette prolifération de contenus de faible qualité, Google a ajusté et durci ses algorithmes pour renforcer sa position qui consiste à privilégier la qualité sur la quantité. Selon les guides officiels de Google, un "bon" contenu SEO doit être utile, pertinent et apporter une information concrète et réelle au lecteur.
Google a donc mis en place des mesures strictes pour pénaliser les contenus de mauvaise qualité, souvent générés par IA, favorisant ainsi les textes démontrant expertise, expérience, autorité et fiabilité (E-E-A-T pour Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness).
Le niveau d'exigence du géant américain en matière de qualité est désormais plus élevé que jamais. Il est en effet question de faire le tri plus efficacement entre quantité et qualité.
Synergie entre IA et humains : complémentarité au service de la qualité du SEO
Loin d'une vision manichéenne de la situation, nous sommes aujourd'hui en droit de nous demander si IA et rédacteurs sont réellement des forces qui s'opposent. En effet, quand l'IA excelle dans l'automatisation des tâches répétitives, l'humain, lui, apporte une touche créative et une compréhension nuancée des besoins des internautes. En combinant les forces des deux camps, une synergie se dessine, qui permet de produire des contenus de haute qualité, alliant efficacité et authenticité.
IA pour l'automatisation et l'efficacité
L'IA reste un outil précieux pour les tâches répétitives et volumineuses. Elle peut automatiser la génération de brouillons, l'analyse de mots-clés pour le SEO et la production de rapports. Ces fonctionnalités permettent de gagner du temps et d'optimiser les processus à moindre valeur ajoutée, et ainsi ne pas sacrifier la qualité recherchée par Google sur les autres tâches que l'humain prendra en charge seul.
Créativité et profondeur humaine
Les rédacteurs humains apportent une créativité, une nuance et une profondeur que l'IA ne peut égaler. Ils sont capables de comprendre les subtilités culturelles, d'insérer des anecdotes pertinentes, et de créer des connexions émotionnelles avec les lecteurs. Des entreprises comme Senek misent sur ces qualités humaines pour produire des contenus uniques et engageants, démontrant ainsi que l'authenticité est un facteur clé de différenciation, particulièrement appréciée par Google.
La valorisation de la qualité humaine par Google
Lorsqu'il est question de SEO, Google valorise les contenus de qualité, uniques et à forte valeur ajoutée, ce qui pousse de nombreuses marques à se démarquer en misant sur la créativité et l'originalité humaine. Les contenus qui parviennent à capter l'intérêt des lecteurs et à offrir une expérience enrichissante sont récompensés par un meilleur classement dans les résultats de recherche. Des entreprises comme Senek, qui privilégient la qualité humaine, voient leurs efforts couronnés de succès.
Vous l'aurez compris, l'avenir de la rédaction web repose sur une répartition intelligente des tâches de la rédaction web entre l'IA et les rédacteurs humains. Bien que l'IA continue d'évoluer et de s'améliorer, elle reste un outil, qui, sans l'humain, montre rapidement ses limites. En effet, la touche humaine demeure indispensable pour créer des contenus considérés comme bons et justes pour Google afin d'engager les lecteurs et répondre à l'intention de recherche.
En intégrant avec parcimonie l'IA dans le processus de création de contenu, les entreprises peuvent bénéficier des avantages des deux mondes : l'efficacité et la rapidité de l'IA, combinées à la créativité et à l'authenticité des rédacteurs humains. Une synergie où qualité, originalité et rapidité n'ont aucun compromis à faire lorsqu'il est question de créer du contenu pour le web.
Attention cependant de toujours garder un œil attentif aux propositions de l'IA, au risque de voir sa position dans les SERPs chuter. Pour éviter ce scénario, confiez la rédaction de vos contenus à une plateforme qui mise sur l'humain. Être capable de proposer des contenus qui cochent toutes les cases définies par Google, voilà ce qui compte finalement, non ?